推荐新媒体运营er学习这55家优质公众号

什么是企业新媒体人?就是你在一家公司里任职,负责一家公司的官方微信、微博等。包括新媒体编辑、新媒体主编、新媒体总监、分管新媒体的管理层甚至包括特别重视新媒体运营的一小部分(有远见的)老板。
为什么要写这篇文章?因为我发现很多新媒体小编,花了很多时间看各种所谓的干货文章,参加各种所谓的大咖分享,最后都然并卵了。
其次,对于一个新手来说,最高效的学习方法是模仿。也就是模仿你这个领域里最好的或者你最喜欢的项目。努力模仿,尽量模仿。对不起,可能我这个人比较Low…
关于企业新媒体新手,我谈5点建议:
1、如果你真的喜欢这一行,请努力找到一个懂内容或者尊重专业内容建议的老板。
2、新媒体最核心的能力是用户思维,这里面包括理解用户需求,与用户对话等等细节能力,所以,除了花时间看新媒体运营的知识,更要花时间钻研自己公司的业务。这样才能更好的理解用户与需求。
3、你要有全局思维,公众号本质上是企业对外的一个APP,所以你不能只会编辑文字,你得看一点儿产品经理相关的内容,比如有一本很经典的入门书籍叫《启示录》。
4、因为你负责的是一家公司的新媒体运营,所以必须考虑实际回报的问题。无论是品牌回报、销售回报还是其他回报。总之,你不是在做公司,必须为公司带来商业价值。
5、模仿你最喜欢的项目,今天写这篇文章,就是给你模仿的目标。我们真的是太好了,如果你认真研究这55个公众号,你会省去很多学费的。
好了言归正传。以下是我从10个角度,为你推荐的55个公众号。外行看(阅)热(读)闹(量),内行看(方)门(法)道,希望对你有用。
推荐新媒体运营er学习这55家优质公众号
一、清晰的用户定位
001、餐饮老板内参(ID:cylbnc)
第一个获得风险投资的自媒体,也可能是知名度最高的垂直类自媒体大号。创始人秦朝也是我们的特约讲师,自黑为自媒体历史上的第一个垂直男。从名字就能看出来他们的用户定位是“餐饮老板”。目前拥有65万精准用户。
在我看来,餐饮老板,比“创业者”、“企业家”、“高端商务人士”这种毫无具体指向的定位都实在多了。
002、玩车教授(ID:gzwcjs)
估值1.2亿的汽车类新媒体。汽车领域是个大市场,所以账号也比较多,我为什么想推荐这个账号,就俩字儿:“教授”。
他们强调的是发烧级的玩车感觉,强调的是专业度。所以教授两个字儿,很值得玩味。
003、i烘焙(ID:bakingstyle)
这几年,随着收入水平的提高,白领阶层、中产阶层开始了很多新的饮食习惯,除了咖啡,就包括烘焙、素食等等。所以,i烘焙这个人群切入点也很简单,就是那些喜欢自己DIY动手做烘焙的用户,以女性为主。我喜欢这个“i”,有点儿不一样的逼格儿。
004、肌肉男训练营(ID:bodybuildingman)
我个人不太建议新手运营那种所谓的平台及的账号,还是切入点越细分越明确越好。比如,相对于健身来讲,我更喜欢“肌肉男、小腹肌这种具体的场景和需求。健身、养生这种都太空了,不够具体直观。
加上肌肉男这几年很有市场,所以这是一个很好的切入点。当你做大了之后,再去拓展呗。
005、手机摄影大师(ID:sssjjj99)
这个道理和肌肉男是一样的,手机摄影大师显然比摄影大师更性感,何况,现在手机摄影的用户基础,要远远大于专业摄影,我们追求的是用手机拍出专业的感觉,所以”手机摄影大师“把这几点都集齐了。
006、财经记者圈(ID:caiji007)
记者圈感觉是一个用户定位,但每行业的记者,之间的区别是巨大的。但财经记者就相对好定义,同时也容易开展商业模式。所以,加上财经两字,归属感和想象空间,都来了。
007、北美留学生日报(ID:collegedaily)
我们课堂上,有同学提问:老师,我们是做教育的…
我说:你们做什么教育的?
同学说:我们是做留学教育的…
我说:你们主要做哪个国家的留学?
同学说:我们都做…
如果你认真研究一下留学市场,你会发现,不同国度、洲际的留学要求是有明显区别的,光语言就是很大的门槛。而中国留学生市场的最大份额在北美。所以,北美留学生日报,这个角度就非常实际了。
附:关于用户定位的建议:
1、人群要能描述清楚,喜欢吃饭的不如喝粥的,喜欢喝粥的不如喜欢喝皮蛋瘦肉粥的。
2、人群要有商业化的前景,要有可观的消费能力,以及人群规模。否则,就算你的定位很清晰,但全中国只有两个人需要,也没意义。
 
二、极具可读性的内容选题
008、商务范(ID:bfaner)
每天围绕商务金领以及想成为商务金领的人的装逼需求,提供装逼(吐)逼(槽)教程。每天都能有各种角度刁钻的选题出现,100万+是常事儿,偶尔还会整点儿1000万+的。
为什么你做商务人士的选题,都是那种日本AV片里没脱衣服的猥琐男的感觉,而人家范主却有血有肉呢?
多琢磨一下人家的选题角度和表达技巧吧。当然,商务范创始人邓潍是我们的特约讲师。
009、芥末微报(ID:jiemoen)
这是一个做留学服务的大连公司。他们家最大的特点就是:你根本看不出来他们家是做留学的,还是在大连的。
我很喜欢他们家一篇讨论”女生冬天为什么喜欢露脚踝“的文章。这事儿和留学没毛关系,但这事儿不也是喜欢留学的那些女生喜欢做的事儿吗?
所以,做内容选题,何必那么赤裸裸?当然,芥末微报的创始人池骋是我们的特约讲师。
010、公路商店(ID:zailushangzazhi)
很有意思,很低下,很邪恶,很真实,很露骨,很想不到,你去看吧。
011、玲珑(ID:linglongclub)
原华尔街日报文化版副主编于困困老师的创业项目。专门提供“雅痞女”所需要的精神食粮和生存处方。我问我们同学什么是“雅痞女”?我们同学说,就是女流氓有文化。
012、经纬创投(ID:matrixpartnerschina)
我们在专访经纬创投时曾经这样夸过他们:内容选题最符合企业气质的公众号之一,也是朋友推荐我文章最多的公众号。站在创业者的角度,经纬创投几乎每篇文章都能触动创业者的内心深处,要么给创业者以坚持的力量,要么给创业者以开阔的视野,要么给创业者以转弯甚至从新来过的信心。总之,作为一家创业机构,他们的公众号,真的做得很好。
如果一定要找不足的话,就是ID太TM长了。
附:关于内容选题的建议:
1、跳出公司的产品与服务本身,去描述、勾勒用户想要的生活。
2、日常多积累素材,挖掘公司的内涵词与外延词。
 
三、各有所长的标题技巧
013、人民日报(ID:rmrbwx)
最会说人话的官方新媒体之一,作为最大的党报,人民日报的微信做得很接地气,经常把非常晦涩的政策,解读得很好理解。我在课堂上说,人民日报最大的本事,在于,每一篇文章的标题,都能让你感觉,这篇文章的内容和你关系重大。
不信你去看看吧。
014、开始吧(ID:kaishizhongchou)
很好的众筹平台,总能把最朴实的故事讲得最触动人心。他们的标题也很值得细细品味,建议与品质生活与消费升级相关的账号,务必学习关注。
015、HUGO(ID:microhugo)
标题都很犀利,酷酷的、拽拽的,不废话、不啰嗦。
016、一条(ID:yitiaotv)
创始人徐沪生老师是外滩画报的原总编辑,他曾说过,一条的标题,恨不得都磕100遍,我觉得这种态度是非常必要的。他们家的标题都很迷人,比如:
他花了15万,买了一条裤子……
017、咪蒙(ID:mimeng7)
虽然咪老师很懒,但出手必经典。最大的特点就是:反常识。你们都喜欢这样对吧?我偏偏不这样。比如:有句话老子忍了很久了,我就是喜欢处女座。
018、好报(ID:haobaonet)
创始人报大人之前是《中国慈善家》杂志的主编,也是资深媒体人。好报的特点就是通俗易懂,痛点鲜明。
019、同道大叔(ID:woshitongdao)
拜托你不要老是只看“自己的星座为什么这么好这么招人爱”,麻烦你看看同道大叔是怎么挖掘人性弱点的。看看他是怎么调动你的存在感的。
比如:真正爱你的男票吵架时绝对不会做这10件事!
妈的全是痛点和委屈。
附:关于标题技巧的建议:
1、痛点+共鸣+悬念+识别度有场景+说人话(至少两点以上)
2、不要标题党,不要扭曲违背事实。
3、读,大声读,反复读。读的过程,你一定能发现别扭的地方。
 
四、风格鲜明的排版配图
020、行动派(ID:xingdongpai77)
亮点:色彩清新有活力,引导位的动图,充满了阳光与正能量。
021、ONE文艺生活(ID:one_hanhan)
亮点:文艺清新,风轻云淡
022、爆漫画(ID:Boomcomcis)
亮点:全漫画搭配,逼格儿啊。
023、橙子学院(ID:zhiyeguihua010)
亮点:头图色调。
024、阿司匹林博物馆(ID:AspirinMuseum)
亮点:炫酷狂拽,高贵冷艳,适合面向年轻人的公众号。
025、城市画报(ID:chengshihuabao)
亮点:有赞商城排版图文,直接导入购买,提升转化率,推荐电商类账号学习。
026、单向街书店(ID:onewaystreet2013)
亮点:色调以黑灰色为主,干净大方。
027、乐活杂志(ID:LOHAS_Magazine)
亮点:突出生活的味道,简简单单。
028、微在Wezeit(ID:wezeit_daily)
亮点:封面及小图搭配。
附:关于排版配图的建议:
1、风格稳定,色调统一,注重细节处理。
2、好看不等于阅读体验好,多看看经典的传统杂志、书籍和平面广告,培养视觉设计能力。
 
五、用户喜爱的脑洞文案
前几天在新榜青岛站活动上,借用《新媒体革命》作者、海尔集团新媒体总监仇勇老师的观点,现在很多公众号不叫软文,叫脑洞广告。具体我推荐以下这几家供你品鉴。不写重点了,每个账号,你认真读5篇内容就能体会出规律了。
029、胡辛束(ID:huxinshu713)
030、六神磊磊(ID:dujinyong6)
031、深夜发媸(ID:shenyefachi)
032、毒舌来啦(ID:dushelaila)
033、石榴婆报告(ID:love16po)
当然,以上这五家账号的创始人都是我们的特约讲师。
附:关于脑洞文案的建议:
1、洞察人性的能力。
2、日常流行热点的积累。
3、出格的文风。
 
六、不装的大企业与知名品牌
034、万达集团(ID:guojiwanda)
亮点:大企业说人话的典范。无论万达发生什么,无论王健林讲什么,总能挖掘出到你感兴趣的点。
035、杜蕾斯(ID:youlovedurex)
亮点:大品牌追热点的典范。传递真实、健康、多元的性知识、性观念。
036、海尔(ID:Haier-1984)
亮点:传统制造业企业突破自己的典范。几乎不发任何软文,“我们卖的不是家电,是陪伴感”,张瑞敏先生改革的用户,在微信公众号上也是淋淋尽致。当然,换个角度讲,可能也是最“不务正业”的大企业官方新媒体。
037、LinkedIn中国(ID:LinkedIn-China)
亮点:外企内容本土化的典范。作为全球最大的职业社交网站,LinkedIn在中国并非家喻户晓人尽皆知。但LinkedIn中国的官方微信却非常接地气的内容,传播最健康的职场生活方式与思维方式,在短短一年多的时间内,突破了100万用户,非常可贵。
038、招商银行(ID:cmbchina-95555)
亮点:功能完备,体验流畅。招商银行是国内最少开通微信公众号的银行类企业。也是目前做得最好的。以微信为核心的社交媒体,是招商银行的用户入口,是战略级产品。招商银行是真的在做互联网转型。把很多支付相关的高频生活服务,都导入了微信,努力打造闭环金融服务。
039、星巴克中国(ID:xingbakezhongguo)
亮点:新品策划活动。
040、支付宝(ID:Alipayvoice)
亮点:年轻语言,不装逼的互联网金融账号。
041、中国南方航空(ID:CS95539)
亮点:不做营销,只做服务和沟通。航空微信服务的领跑者,最早入选微信官方案例的企业账号之一。
042、朝阳大悦城(ID:bjcyjoycity)
亮点:用户互动。北京购物中心中,最早开通微信的。
043、小米(ID:xmsj816)
亮点:擅长线上活动策划。不是为了直接销售产品,而是为了活跃用户。
044、七天酒店(ID:sevendaysgroup)
亮点:神客服。也是结合酒店业务与微信产品的最佳结合点。前100万用户80%是七天会员。日均微信订房超过5000单。
附:关于名企品牌的建议:
1、别以为资产大或者知名度高就觉得自己很了不起,用户不一定鸟你。
2、找到企业价值与用户需求的结合点,别面面俱到。
3、微信不是官网。
4、最重要的是效率,直管领导级别要高,否则走完流程什么都菜都凉了。
 
七、有节操的小众品牌
045、DarryRingDR真爱戒指(ID:DarryRing_13520)
亮点:品牌内涵——爱情——的极致挖掘。原创走心文章,美好的爱情故事。
046、威士忌杂志(ID:whiskychina)
亮点:不止谈威士忌,更要谈谈威士忌可以唤醒的激情与意境。
附:关于小众品牌的建议:
最重要的性格和强调,不要指望别人都喜欢,如果有一部分人特别不喜欢可能更好。
八、新媒体电商
新媒体电商的核心还是人格化的内容。目前做得好的不多,可能这几条大家都知道了,我但我推荐大家去看看他们的细节内容。还是
047、罗辑思维(ID:luojisw)
亮点:有赞商城内的产品介绍文案。
建议认真解构并模仿学习,任何优秀的内容,都能找到背后的协作逻辑,希望你不要太懒。另外,想告诉你,罗辑思维东西卖得快,也真不仅仅是因为他们用户多。
048、凯叔讲故事(ID:kaishujianggushi)
亮点:节日期间的活动说明文案。
因为凯叔讲故事的用户都是家长带孩子,这种活动要注意的细节是非常多的,可能也是最考验主办方的谨慎程度的。建议大家翻翻他们是怎么写活动通知说明的。
049、书单(ID:BookSelection)
亮点:通过讲故事转化购买。
创始人陈新焱是原南方周末的记者,在写作方面功底了得,这也是他的优势。9个月积累了30万用户,已与十点读书形成战略合作。如果你也想通过内容创业,书单也是一个值得琢磨的项目。
附:关于新媒体电商的建议:
1、垂直品类切入,可标准化的产品服务。
2、人格化的内容与品牌调性,不要盲目积累用户数。
3、尽量想清楚第一批用户是谁,第一单生意卖什么。
 
九、服务号的特色功能菜单
050、龙门石窟(ID:LMSKGFWX)
亮点:微信上香。一个景点儿能这么接地气,我们也只能点赞了。
051、很久以前只是家串店(ID:NO1henjiuyiqian)
亮点:约撸。串店不就是撸吗?
附:关于特色功能菜单的建议:
最熟悉的场景+创新的形式。
 
十、简单直接的商业模式
这部分内容适合新媒体创业者看看。我个人比较喜欢简单直接的商业模式,我觉得在新媒体这样一个非平台的土壤上,你一定要搭一个平台,是不太合理的。还是先想清楚自己做的到底是什么生意比较靠谱。
052、清单(ID:eqingdan)
亮点:品质生活用品指南。
据了解,清单先后获得天奇阿米巴以及经纬中国的风险投资,估值应该已经挺高了。我个人来讲,是喜欢看购物清单的,很多朋友也喜欢,为什么呢?因为我们生活在一个信息爆炸的年代,手机购物最大的问题就是搜索信息的时间长,决策压力大。如果有人能够帮我推荐、筛选,会让我节约很多时间和决策成本。所以,我觉得清单是特别好的一个存在。
亚马逊创始人贝索斯也说过:我们不是靠卖东西赚钱的,而是靠帮消费者做更好的决策赚钱的。推荐大家研究一下清单这个项目的商业模式。
053、同龄圈(ID:tonglingquan)
亮点:微信矩阵运营,按出生月份划分用户。
这是俞敏洪老师投资的一个项目。我一开始并没有太看懂,但仔细研究一下,发现还是很有意思的,也很直接。“同龄圈”主要针对母婴群体,尤其是孕期准妈妈,提供相关健康资讯和医学建议。据说拥有很多个微信群,具体的大家去搜一下吧。
054、铅笔道(ID:pencilnews)
亮点:专门报道获得融资的创业项目。
我想每个创业者和想创业的人,都会喜欢这种纯粹的媒体项目,当然,铅笔道背后能衍生出很多可能,因为品牌信任最值钱。铅笔道一上来就打这个点。
055、硬蛋(ID:hardeggs)
亮点:基于硬件创业的元件交易平台。
由此再衍生出很多的孵化等业务,最重要的,他们家真的是在微信上下功夫的,值得传统行业学习。

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