微信运营的三大误区

  “微信迅速发展”我们已经说了不下百遍,在这个过程中,很多企业、自媒体人都选择了这个“超级流量入口”,想和用户、粉丝建立良好的连接。可是,要如何运营公众号才能使其发挥最大的价值?聚焦内容?专注营销?埋头数字?这些都是我们应该做的,但也是最容易出问题的地方。是时候和大家一起来清理下微信运营过程中的误区了,毕竟解救全微信运营人是运营君的毕生愿望。

微信运营的三大误区

  误区一

  过分聚焦内容做微信运营最重要的工作之一就是提供内容,好的内容是传播的重要前提。但在实际过程中,我们常常容易过度聚焦内容而忽略一些基础前提,比如:公众号属性、目标用户特征。一篇文章放在不同环境中,评判好坏的标准必然不同。公众号推送的文章不是需要最好的,而是需要最适合自己的用户的。因此,写内容之前,我们需要根据公众号、用户的基本信息,确定出这篇文章的基调,照顾好读者的感受,展现出能够促使他们转发的信息才可以。

  误区二

  把握不好营销的“度”都说“女人心,海底针”,这句话换到微信运营的场景,完全可以是“粉丝心,海底针”。说他们喜欢看广告吧,你一发就掉粉。说不喜欢看广告吧,他们成天给你留言嚷嚷谁家的推的广告太棒了。时间一长,我也看透了,他们不是容不得广告,只是容不得你的广告……久而久之,大多数公众好推送的图文只有两种情况:一是根本不敢发广告,一是天天发“硬”广告,比如:“热烈庆祝,厂房多圈10亩地”,天天拍领导马屁(不像运营君天天拿领导开涮),跟粉丝没半毛钱的广告,怎!么!能!行!那么,如何在两者之间找到一个完美的平衡点呢?就是要“软”。拿公众号推文来说,运营君有两种嵌入方式供大家参考:举例巧妙嵌入这种嵌入方式适合观点表达类的文章,当你向别人阐述一种观点通常需要用案例丰富一下,这样会更有信服力。此时,就可以把你想打广告的内容作为例子嵌入文章。结尾神转折嵌入结尾神转折可以用在一些情感鸡汤类的内容中。前面讲一个让人悲伤的故事,结尾突然上一个五菱宏光的广告,他们绝对会喜欢得不要不要的(相信我,恶趣味的人就是这么多)。

  误区三

  活动过度依赖微信大家都默认微信是现在的主流营销工具,却忽略了它是一个“封闭系统”的事实。如果一场活动仅仅依托于微信这个平台,那么你的二次流量来源只有老板和同事的朋友圈(不要指望公众号粉丝给你转发到朋友圈)。现在是一个多元化营销时代,线上线下结合的营销活动才是王道啊!一场活动不能单单依靠微信的支持来完成本次活动所有的使命,结合视频、软文、地推……一系列的手段才能得到你想要的结果。

  那公众号到底干啥的?投入这么多精力连一场活动都办不了!其实,在一场完整的活动中,公众号扮演的角色更偏重于“客户关系维护”,而不是引流。需要做的是把一次流量,比如:实体店、线下推广活动的粉丝引入公众号,通过运营与他们产生强关系。可能在实际工作中,我们常常会受限于这样那样的条件,不能完全避免这些误区。但今天提出来这三点,希望能给大家一点提示,能避则避。即使暂时实现不了,也希望大家心中能绷着这样一根弦,时刻警惕。

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