小程序刮起的三股新风

在小程序自身日益完善的同时,“附近小程序、公众号关联、二维码分享、WiFi自动关联小程序”等多达50几个小程序入口相继开放。在这一年中,微信小程序的成长速度远超乎人们想象,可以说是厚积薄发:先是腾讯邀请200家企业进行内测,拼多多、摩拜单车、蘑菇街、京东、美团等各大品牌先后入驻,后又凭借其“无需下载、即取随用”的优势,迅速在互联网大时代的市场环境下,刮起三股新风。
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这第一股新风,刮向餐饮界——“小程序移动端支付”取代人工、电脑点餐,助力餐饮商家,一次性解决“排队长、点餐慢、用户满意度低”等系列问题,大大提高了就餐效率、增强了客户体验。餐饮小程序自身具备的营销手段,被各大商家玩得风生水起:“店铺红包、折扣、优惠券”,直接触及潜在用户,帮助商家实现最直接的流量变现;“会员积分、好礼兑换”则大力增强粉丝粘性,助推用户进行二次、多次消费。
第二股新风,刮向传统电商——在微商日益饱和衰微、第三方平台(比如某宝)“广告竞价高,流量回馈低”的劣势环境下,小程序“低成本、高效率”的优势凸显,微信小程序主动触及微信背后9亿用户,去中心化的电商趋势成导向,使得很大一部分电商起死回生。
第三股风,则是由共享经济刮出的。2017年是共享经济爆发的一年,共享单车、共享充电、共享雨伞相继开发。拿共享单车来说,共享单车的出现,帮助人们解决了道路拥堵、出行不便的难题,无疑是符合市场需求的。然而好景不长,各大投资人纷纷入驻共享单车,市场趋于饱和,恶性竞争的弊端凸显,小鸣单车、町町单车、小蓝单车相继倒闭。
这共享经济的风眼看要刮没了,小程序的横空出世,又把这东风给带回来了。摩拜单车首先入驻,ofo小黄车紧随其后,转战小程序后的摩拜和ofo,“无需下载,即取即用”的优势,使它们在众多竞争者中脱颖而出,拦截了大部分市场流量。微信小程序,可以说是及时挽救了这些共享经济型企业的性命。
除了这三股强劲新风以外,微信小程序也正朝着多元化发展,工具类、游戏类、社交类小程序也后来居上,占了个半亩三分地。在“新零售”风口日益凸显之时,微信小程序更是掐准时机牵手众多传统企业、共同迈向新零售未来。与此同时,内容型自媒体人、KOL、网络红人,也纷纷转战小程序,公众号关联小程序,“优质内容+电商小程序”互相导流,成掘金利器:以《时尚芭莎》于小戈为例,小程序上线第一个月,便获得了月入60多万用户、一天突破200多万跑量的喜人成绩。2017年,同样也是小程序创业元年。一大批小程序个人开发者、第三方服务商、小程序创业者,早早就瞄准商机、开拓市场,准备在红利期风口的这几年抢跑掘金。
 

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