SEM账户的命名推荐做法

SEM中的命名不是一个技术(人人都可以做到),更应该称之为艺术。良好的命名方式是一个账户走向成熟的标志之一。本文说一些命名风格,虽然每个人的习惯并不太一样,但是基本思路是类似的,希望对你有所帮助。
SEM账户的命名艺术
一个良好的命名规范是专业的账户管理必须慎重考虑的,特别是如果牵涉到多人的协作,账户结构比较复杂的情况下,清晰易懂的命名方式也能省下不少的麻烦,给日后的工作带来不少便利。命名的主要基本原则是:清晰易懂、层次分明、能够满足业务需求和报告需求、兼具简洁性和扩展性。一般来说,我们进行账户搭建的初期,都会进行一个账户结构的规划,思维导图是最好的工具,层次感最强。账户结构的搭建,主要会根据网站的KPI目标、目录(产品)结构、区域定位、设备定位等方式进行划分,当然,如果一个网站涉及到多个品牌,也会根据品牌进行划分,而关键词的复杂繁复程度也会影响你的结构划分。这一系列的因素,都会让你想到去建立多个的广告计划、广告组。这没有任何问题,在条件允许的情况下,这是一个最佳实践。但是,如果你每个系列都按照不同的标准进行命名,那么一段时间之后,这个账户恐怕连你自己也不熟悉了,要找的东西找不到,想做的报告做不了,要优化的重点系列找不到,找不到思绪,陷入茫然。即便,你对自己的习惯非常熟悉,建立了自己的思维模式,但是,当后续更换管理者之后,转交成本将会非常的大,交接起来十分麻烦,会对后任者带来非常多的麻烦。每个公司,都应该有一套自己的命名方式,所有人都按照这个套路来,否则会很麻烦,这应该成为一个制度。
这里推荐一些命名的做法:
1、使用一种大小写方式:词首字母大写、句首字母大写、全部小写。选择其中一种方式,然后保持下去。
2、使用单一的连字符号:无论是-、^、&、*、~、#、等等,都没有问题,但最好尽量只使用一种,除非真的有特殊的用途。
3、尽量使用不会混淆的简写。
4、根据你的账户结构划分,用分隔符隔开不同的定位方式,并且尽量保持这种先后顺序。至于先后顺序,一般是最主要的放在前面,或者通用的放在前面。尽量不要使用空格,节省空间。
5、广告组可以使用该组关键词的核心词或者主要关键词,方便进行扩展和分组。
6、如果有按照匹配方式进行分组,则命名中再加上匹配方式。
7、如果涉及到多人分工管理一个账户并推广不同的内容,可以加上负责人的名字代号,方便筛选出自己负责的系列。
8、尽量不要使用1、2、3这种无意义的命名编号,可以改成日期或者其他更有意义的编号。
9、团队协作的话,再配合使用编辑器的注释功能。
当然,上述只是一些推荐的做法,每个人可能会有不同的习惯,但是如果细心发现的话做得好的账户,往往结构都是非常清晰的,而清晰的最直观表现则是命名的清晰。这是一个好习惯,对于自己的迅速成长和公司的稳健发展,都好。其实来说,不光是SEM广告账户,媒体资源和配置文件命名,自己电脑的文件夹命名,程序代码的命名,这些细节也都是非常重要的。
 

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