信息流广告的N个常识

  很多SEM新手学会了竞价,但很尴尬的是不会信息流,今天开始我们写一些关于信息流的文章,第一篇很基础,主要介绍一些信息流广告的常识。
信息流广告的N个常识,伟成的温州网络营销资讯网细细说来
 
  1、什么是信息流广告
 
  很简单,在信息流里穿插出现的广告,就是信息流广告。国内常见的信息流渠道有百度信息流、今日头条、微信朋友圈、微博粉丝通等。
 
  百度推广:www2.baidu.com
 
  今日头条:ad.toutiao.com
 
  微信朋友圈:a.weixin.qq.com
 
  微博粉丝通:tui.weibo.com
 
  2、信息流广告有什么特点
 
  移动碎片化,这是其非常显著的特点,主要集中在移动端各种场景,对潜在受众进行持续影响;
 
  原生易混淆,样式上与资讯内容融合在一起出现,难以识别是广告,点击率与搜索广告基本持平;
 
  互动特性强,用户可以参与点赞、评论、分享等,使得信息流广告可以更好的进行传播;
 
  定向方式多,兴趣点、兴趣词、号码包、再营销、媒体、人群属性、网络环境、手机设备等,多维度锁定潜在人群;
 
  效果评估准,毕竟是数字化营销渠道,数据追踪这块已经非常成熟,每一分钱花在哪里,效果最终如何,基本都可以统计到。
 
  3、信息流广告账户层级
 
  为了对广告投放进行管理,各类信息流广告后台,都对账户层级进行了设定,复杂程度也不尽相同,例如微信朋友圈广告就是两层结构,账户下直接管理一堆广告,没有其他层级;今日头条就是4层结构,账户-广告组-计划-广告。无论层级如何,最终主要还是分类,将广告能够按不同类别,区分开进行投放就行。
 
  4、信息流广告游戏规则
 
  触发机制,通过定向进行触发,最主要的定向是兴趣点、兴趣词、号码包、再营销、媒体,其他还有很多辅助定向,例如性别年龄、网络环境、手机设备等。
 
  展现规则,主要分为两块:排期、竞价。大客户一般是按排期购买,优先获取曝光;剩下的曝光库存量,留给竞价模式,按Ecpm进行PK展现。
 
  计费模式,排期模式一般直接按CPT或CPM购买;竞价模式一般按CPC或CPM进行购买。

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